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作者: 诚博国际 发布时间: 2018-12-07 04:29


  摘要:药妆业务增速仅次于高端护肤品后,欧莱雅集团加快布局这一领域,甚至开发针对某一类疾病的专用护肤品。近日,欧莱雅集团旗下品牌适乐肤(CeraVe)宣布年底前上市“糖尿病患者干皮舒缓系列” 产品。不过,也有业内人士认为,如在中国市场,该疾病患者以中老年人

  药妆业务增速仅次于高端护肤品后,欧莱雅集团加快布局这一领域,甚至开发针对某一类疾病的专用护肤品。近日,欧莱雅集团旗下品牌适乐肤(CeraVe)宣布年底前上市“糖尿病患者干皮舒缓系列” 产品。不过,也有业内人士认为,如在中国市场,该疾病患者以中老年人为主,且市场上常用的医用护肤品价格极低仅5元左右,上述产品如在中国推广还需找准目标客群定位。

  上述新品为分别为Hydrating Hyaluronic Acid Serum(玻尿酸保湿精华)和Diabetics Dry Skin Relief(糖尿病患者干皮舒缓系列)。品牌方宣称,“糖尿病患者干皮舒缓系列” 包括保湿霜、手足霜以及洁面乳等产品,有助于减轻糖尿病患者容易出现的各种皮肤并发症。

  此前药妆业务为欧莱雅集团贡献了超过18%的业绩,成为仅次于高端护肤品增幅的业务板块。欧莱雅集团上半财年数据显示,销售额为66.1亿欧元,同比增长6.3%,净利润同比增长11.7%。负责药妆业务的欧莱雅活性化妆品部门的销售额为12.31亿欧元,同比增张11%,增速仅次于高端美妆。

  中国作为欧莱雅集团在全球的第二大市场,此前也大举布局药妆领域,如引入薇姿、理肤泉和修丽可三大药妆品牌。2016年,欧莱雅还在上海推出了药妆集合店Derma Center,近日又在中国引入“勃朗圣泉”;韩国药妆品牌Medicube、天然药妆Prettian普蕊缇安等也即将进军中国市场。

  不过,对于上述新产品,也有知情人士指出,“在中国,医生建议糖尿病患者使用维E乳,价格便宜又实用,小瓶价格为5块钱,大瓶价格为8块钱。而糖尿病患者的皮肤在冬季会特别干燥,一抹差不多就半瓶,而欧莱雅该系列产品价格可能会更高,因此对大多数中老年普通消费者而言,可能并不实用。”如在中国市场推广,品牌还需找准目标客群。

  据《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》数据显示,2017年我国化妆品行业市场规模约2514亿元,药妆市场占比约20.84%,预计2022年将达到780亿元。除了国外药妆品牌,近年来娇兰佳人、屈臣氏等国产品牌均加大了对药妆品牌的引入。11月,中国与日本合作开发的药妆品牌——汉药旗舰店也开始入驻天猫。


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